SXO évolution, extension ou remplacement du SEO

Avant de parler du SXO, rappelons que le SEO est l’acronyme du Search Engine Optimization, en français on parle de référencement naturel c’est-à-dire toutes les pratiques qu’il convient d’appliquer pour qu’un site web se voit propulser à la tête des résultats de recherche dans Google ou autres moteurs de recherche.

Alors c’est quoi le SXO (Search Experience Optimization), seulement un nouvel acronyme comme s’il n’y avait pas suffisamment ?

Au cours des dernières années, les moteurs de recherche tels que Google, Bing et même Apple ont mis à jour leurs algorithmes et leurs processus d’apprentissage machine pour tenir compte de l’expérience de l’utilisateur final, n’oublions pas que les moteurs de recherche tendent vers un crédit de plus en plus grand donné aux pages de sites web plébiscités par les utilisateurs.

Mais, comme leurs algorithmes sont basés sur le travail effectué par des robots automatisés d’exploration (des logiciels qui parcourent manuellement l’Internet), il leur a toujours été difficile de simuler réellement les actions d’un utilisateur de chair et de sang. Et il n’est pas possible pour eux de créer un algorithme basé sur les retours anecdotiques d’une armée d’utilisateurs individuels qui soumettent leurs résultats.

Au lieu de cela, les moteurs de recherche ont commencé à écrire de la logique et à incorporer des algorithmes d’apprentissage machine basés sur de vastes paramètres de comportement des utilisateurs, selon leur meilleure estimation, c’est une expérience de l’utilisateur sur un site Web. Certains des critères qu’ils mesurent maintenant sont la vitesse du site, l’optimisation mobile, la structure du site, le contenu et des dizaines d’autres signaux qui devraient donner à l’algorithme une idée de savoir si les utilisateurs des moteurs de recherche obtiennent ou non ce qu’ils attendent d’un site Web.

Alors, de quoi est-il question pour les entreprises, les commerçants et les propriétaires de sites Web dès qu’il s’agit du référencement naturel de leur site web ?

On peut dire que l’ère de l’optimisation des moteurs de recherche est en pleine mutation puisque nous entrons peu à peu dans l’ère de l’optimisation de la recherche, dont le SEO.

Et c’est une excellente nouvelle pour toute personne qui effectue correctement le marketing digital. Cela signifie que le «jeu» du système est devenu de moins en moins viable pour ceux qui pratiquent le Black Hat, leur efforts et pratiques sont de moins en moins efficaces.

Alors, comment les sites Web devraient-ils être optimisés pour les moteurs de recherche maintenant que l’expérience de l’utilisateur joue un rôle aussi important?

Le SXO ou comment donner des réponses aux questions

Jusque-là, tout bon expert en référencement est totalement focalisé sur des indicateurs comme la de densité de mots clés, les méta-descriptions, les titres et autre génération de liens. Ces techniques produisent des chiffres et des pourcentages qui, couchés sur une feuille Excel font sens. Mais un site web construit à partir d’une feuille Excel peut-il être, à coup sûr, ce que les internautes plébiscitent ?

C’est le problème que les moteurs de recherche ont décidé de résoudre. Le métier de référencement demande une veille constante de ce qui se passe du côté des moteurs de recherche, ce point est indispensable et vous devez en tenir compte dans votre stratégie digitale.

Pour être plus précis, vous devez tenir compte des visiteurs de votre site Web à chaque étape de conception de votre site web. Vous pouvez y parvenir, lors de votre audit, par un jeu de questions réponses à poser à votre client.

Pour illustrer cela prenons l’exemple d’un site qui vend des pneumatiques en ligne. Jusque-là un spécialiste en référencement proposerait de travailler sur des termes génériques comme « pneu neiges » ou « pneu pas cher ». Les habitudes de recherches changeant les recherches sont plus sémantiques, les internautes posent des questions « ou trouver des pneus R165 pas cher ? » ou « quels sont les meilleurs pneus pour ma Twingo ».

Les sites web qui prendront des positions et grimperont dans les classements des moteurs de recherche sont ceux qui proposeront des réponses à ces questions. Alors cessez de compter le nombre de fois que le mot « pneu pas cher » apparait sur votre contenu mais pensez plutôt à trouver des réponses aux questions que se posent les internautes.

Et ce sont les entreprises qui répondent aux questions pour leurs clients qui commencent à gagner dans le classement des moteurs de recherche. Donc, arrête de vous inquiéter de combien de fois vous mentionnez le mot-clé dans le contenu que vous écrivez sur la page et commencez à vous demander ce dont vos clients ont besoin d’aide.

L’explosion des téléphones mobiles le fer de lance du SXO

Les habitudes changent et la dernière décennie a vu les internautes naviguer plus souvent sur un téléphone mobile qu’un ordinateur de bureau. Le volume des recherches sur ces petits terminaux dépasse maintenant celui des classiques ordinateurs, la recherche vocale devient de plus en plus fiable et efficace, poser une question dans un langage naturel est la nouvelle façon de chercher sur les moteurs de recherche, nous devons nous adapter en conséquence . . .

Le moteur de recherche français et ses innovations

Pourquoi choisir « moteur de recherche français » pour un titre d’article ?

Depuis 1998 Google règne en maître absolu dans l’empire des moteurs de recherche.  Pourtant 2 outsiders Français sont actuellement en lice et ont pour ambitions d’atteindre le TOP 5 dans moins de 5 ans.

Le premier se prénomme Qwant, il a vu le jour en 2013 mais après des débuts chaotiques il affirme ses ambitions sur la base d’une grosse levée de fond (18 millions d’ Euros) en Février 2017.

Le second est plus récent, Xaphir, a également la ferme intention de se hisser au niveau des plus grands.

Cocorico ! Le moteur de recherche français est une innovation qui a le vent en poupe, mais regardons d’un peu plus prêt ce qu’ils ont à nous offrir.

Qwant sans laisser de trace de 7 à 77 ans

Le grand plus de Qwant réside dans le fait qu’il annonce ne pas utiliser les données personnelles, aucun historique des recherches, aucune falsification des résultats comme le font Google et les autres. Revenez autant de fois que vous le souhaitez sur Qwant il ne saura pas que c’est vous.

Quand les autres moteurs de recherche, en particulier Google, exploitent toutes les données qu’ils peuvent vous soutirer de manière à vous connaître et à anticiper vos besoins et vos demandes mais également à être intrusifs sans aucun contrôle de votre part.

 

 

Qwant pense également aux enfants et au danger d’internet en proposant une version sans violence ni indécence.

Si vous recherchez « photo pornographique » vous n’obtiendrez aucun résultat, de même si vous recherchez « attentat de barcelone ».

Aucune image, vidéo ou autre de choquant ou susceptible de heurter la sensibilité de nos enfants ne sera affichée.

 

 

 

Qwant a vu ses débuts démarrer difficilement et le public n’a pas été séduit par ces points forts. Mais depuis 2016 la progression du nombre de visiteurs est importante puisque le nombre de visiteurs est passé de 8 à 21 millions de visiteurs en 6 mois.

Xaphir cet humaniste en recherche de maturité

Les motivations des dirigeants de Xaphir sont claires, déstabiliser Google, tout un programme.

Xaphir mise sur l’expérience utilisateur en proposant à l’internaute d’interagir avec les résultats, mais pas uniquement.

Xaphir est un projet qui a demandé presque 10  de recherche avant de voir le jour, bien plus que ce qu’avaient prévu ses dirigeants.

Les moteurs de recherche classiques n’offrent pas beaucoup de possibilités une fois la page de résultats affichée, Xaphir propose de permettre aux utilisateurs d’exclure par simple clic un résultat non pertinent, l’exploration est intuitive et adaptée aux tablettes, mobiles et autres terminaux dernière génération.

Les résultats apparaissent sous forme de bloc  avec des formats hétérogènes (images, vidéos, textes, etc…). Google par exemple donne un poids à chaque page de chaque site, mettant en avant la page d’un site reconnu plutôt qu’un autre même si les données sont plus pertinentes, ce moyen de pondéré les résultats est connu sous le sigle de PR (PageRank).

Xaphir, le petit moteur de recherche français, propose l’équité, pour lui toutes les pages sont égales.

 

Tout comme Qwant, Xaphir propose de respecter votre vie privée et de ne pas capter vos données personnelles, à la place de quoi il exploite des algorithmes de profilage en temps réel.

Le petit dernier moteur de recherche français reste encore bien imparfait avec de nombreux bugs mais il est bien décidé à progresser en s’appuyant entre autre sur un modèle collaboratif avec les utilisateurs.

Conclusion

L’hexagone a inventé le minitel qui en son temps était une révolution technologique, depuis l’avènement d’internet, une véritable explosion au niveau planétaire ce sont des Google, Microsoft et Apple qui dominent le monde de la toile. Souhaitons bonne chance à nos entrepreneurs talentueux et ambitieux dans cette course à l’innovation.

Mais cela suffira-t-il pour rattraper les mastodontes qui ne sont pas au point mort et qui progressent tous les jours un peu plus avec des moyens gigantesques ?

Question subsidiaire : quel impact sur le référencement naturel ? Le référencement payant ? Le travail des agence de référencement françaises auront-elles plus d’outils pour mettre en avant les positions de leurs clients ?

 

Quelques généralités, définitions et acronymes

Avant de décrire le guide du référencement pour tous, parlons rapidement du référencement. C’est un terme bien connu dans le monde de la distribution, il s’agit d’identifier les articles vendu à partir de catalogues fournisseurs.

Ne vous inquiétez pas, vous ne vous êtes pas trompé de page (sauf si vous recherchez un article sur le référencement dans la grande distribution) ce n’est pas l’objet de cet article. Je vais surtout vous parler d’un autre référencement, celui d’Internet, d’où le titre ‘’le guide du référencement pour tous’’

Il s’agit d’améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche, principalement Google (en tout cas en Europe, aux Etats-unis et en Afrique).

Le référencement inclus également les annuaires, toutefois je pense que bon nombre d’entre vous se sentent plus concernés par la partie moteur de recherche, le véritable levier d’une augmentation de trafic.

Il y a plusieurs sortes de référencements, le payant (SEA pour Search Engine Advertising)  qui consiste à faire connaître son site à travers des liens sponsorisés, il s’agit ici d’acheter sa place dans les résultats en payant la régie de publicité du moteur de recherche (Google Adwords pour Google).

Le référencement naturel (SEO pour Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques qui visent à placer un site web dans des positions de têtes sur des recherches dans les moteurs de recherche sur un ensemble de mots clés. Littéralement le référencement c’est l’action d’inscription dans les moteurs de recherche. Il est bien évident que c’est bien plus que cela.

Le référencement social (SMO pour Social Media Optimization) consiste à attirer des visiteurs sur un site web en passant par une politique de communication sur les réseaux sociaux, c’est une stratégie qui peut être complémentaire dans le cadre d’un projet de référencement naturel.

Les annuaires et le référencement

Même si c’est moins pertinent de nos jours, le référencement dans les annuaires a fait son temps et il y a une quinzaine d’années avait le vent en poupe.  Ce référencement consiste à inscrire un site dans des annuaires thématiques ou plus généralistes gratuitement ou moyennant finance. On décrit avec plus ou moins de précisions le site et son contenu avec un ou plusieurs liens vers ce dernier. L’un des annuaires le plus célèbre et le prisé était DMOZ, son exploitation a été interrompue en Mars 2017.

Certaines agences continuent à exploiter les annuaires en ligne pour promouvoir un site web.

Le référencement local

Il y a enfin un référencement qui est prend de plus en plus d’essor, c’est le référencement local. Il s’agit ici de référencer un site sur une zone localisée, une région ou une ville. Dans le cas d’une activité de proximité comme les services d’aide à la personne, le dépannage ou autre il s’agit de se concentrer sur une zone bien précise. Un plombier en région parisienne n’est pas intéressé par une demande de dépannage à Marseille.

Ce type de référencement s’appuie sur un référencement naturel avec des mots clés contenant des noms de ville ou de région. Le référencement local consiste également à faire apparaître un site web lors d’une recherche dans des sites de localisation (Google Maps, Mappy, les pages jaunes, etc …).

Le guide du référencement pour tous inclue dans la stratégie digitale

Une étude préalable (stratégie digitale) est indispensable pour déterminer quel type de référencement mettre en œuvre. Cette partie correspond aux plans d’un bâtiment, principal guide de la construction de même pour le projet de référencement, ce dernier doit coller le plus possible aux besoins du client (budget, objectifs, moyens, concurrence, etc..).

J’espère que ce petit guide du référencement pour tous vous aura éclairé et vous permettra de comprendre un peu mieux le référencement.  Notre agence de SEM Web est à votre disposition pour toute information complémentaire.

 

Comment référencer son site sur google ?

Avant de commencer, il faut préciser qu’il s’agit de traiter ici le référencement naturel, on mettra de côté le référencement payant (par exemple Google Adwords) et le référencement social (référencement sur les réseaux sociaux).

On peut maintenant répondre à la question : comment référencer son site sur google.

Le référencement d’un site internet consiste à le faire connaître par les moteurs de recherche ici Google (le principal).

Jusque-là ce n’est pas très compliqué, il suffit d’attendre quelques jours pour que Google découvre de lui un nouveau site.

Par contre si on veut le référencer correctement, c’est-à-dire de faire en sorte qu’il ressorte dans les premières positions en cas de recherche, il faut beaucoup de travail et de patience.

C’est tout l’art du référencement naturel, revenons à notre sujet ou comment référencer son site sur google.

Tout démarre par le choix des mots clés, ceux qui sont les plus recherché mais pas uniquement, il faut également que Google comprenne le mot clé comme vous voudriez qu’il le comprenne.

Cette première partie terminée et les mots clés à mettre en avant trouvés, il faut adapter le site.

On préfèrera associer un mot clé à une page et on fera en sorte que le mot soit savamment disposé dans la page à des emplacements stratégiques et dans les balises importantes.

Bien évidemment il faudra au préalable faire le ménage, c’est-à-dire corriger les éventuelles erreurs du site (pages manquantes, liens brisés, etc…), la sécurité du site et sa compatibilité avec les mobiles.

L’analyse et l’optimisation du site web son deux tâches qui prennent entre 2 semaines et 2 mois (voir plus) en fonction de la complexité du site.

Cela se fait en étroite collaboration avec le webmaster qui maitrise l’aspect technologique du site.

Une fois cette partie achevée (normalement on n’y reviendra plus ou vraiment dans très longtemps) le référencement sera consistera principalement à créer un réseau de lien interne et externe.

Les liens internes se sont les pages d’un même site qui s’appellent entre elles, pour cela il faut constamment créer du contenu, de nouvelles pages avec de nouveaux mots clés ou des synonymes des mots clés principaux déjà identifié dans la phase d’analyse.

Les liens externes c’est trouver des sites de qualité dans la même thématique pour y produire du contenu et le relier au site à référencer.

C’est également développer une communication sur les réseaux sociaux avec des liens vers les pages du site à référencer.

Cette partie fondamentale de création de lien qui ne doit jamais s’arrêter doit être menée avec beaucoup de doigté, il ne s’agit pas de faire de la quantité mais de la qualité, trop de liens peut être mal vu par Google et ne pas donner les résultats escomptés.

Le marketing digital ou le nouveau marketing

Définitions du marketing digital

Le marketing digital est du marketing adapté aux supports et aux canaux numériques, on peut également le retrouver sous d’autres appellations comme le marketing numérique ou le marketing on-line. Le web marketing est plus restrictif puisqu’il adresse uniquement le canal Internet (web) de même que l’e-commerce ne s’adresse qu’aux supports de vente en ligne.

Le terme « digital » pourrait être amené à disparaître et nous ne parlerons plus que de marketing, les autres supports (presse écrite, affiche, flyer, etc.) tendant à perdre du terrain pour bien des raisons.

On parle ici de techniques et outils dont l’objectif est de promouvoir ou de vendre des services ou des produits qui s’adressent à des consommateurs privés ou professionnels, exactement comme le marketing classique à la différence que l’on évolue uniquement dans le monde digital.

 

Les acronymes

• SEO (Search Engine Optimization) : Optimisation pour les moteurs de recherche, il s’agit de toutes les techniques de référencement naturel dont le but est d’améliorer la visibilité d’un site.
• SEA (Search Engine Advertising) : Publicité pour les moteurs de recherche, c’est principalement Google Adwords (même si d’autres moteurs de recherche le proposent, le référencement payant de Google est de très loin le plus utilisé).
• SMO (Social Media Optimization) : L’optimisation des réseaux sociaux consiste à mettre en œuvre des techniques qui vont exploiter les réseaux sociaux pour développer la notoriété d’une marque, vendre des produits ou des services.
• SEM (Search Engine Marketing) : Le marketing pour les moteurs de recherche est un terme plus générique puisqu’il regroupe à la fois le référencement naturel, le référencement payant et l’optimisation des réseaux sociaux. Si l’on devait exprimer cela par une formule mathématique, ce serait SEM = SEO + SEA + SMO.
• SXO (Search eXperience  Optimization) : L’optimisation de l’expérience (utilisateur) de recherche est le petit dernier dans la famille des acronymes du marketing digital et si nous restons dans les formules mathématiques, alors pour ce serait SXO = SEO + UX. Il s’agit d’optimiser l’expérience utilisateur dès sa recherche sur les moteurs de recherche.

Les avantages du marketing on-line 

Le marketing on-line offre un avantage énorme sur la connaissance client. Qui peut me dire combien de personnes ont lu ma publicité ou mon article dans un magazine ? Combien de personnes ont écouté mon interview sur la radio ?

Et même si j’étais capable de le dire, comment pourrais-je avoir des éléments de segmentation sur l’origine géographique de mes auditeurs ou lecteurs, leurs centres d’intérêt leurs situations professionnelles ou autres ?

A toutes ces réponses le marketing digital peut offrir des solutions et des réponses d’une précision redoutable.

On peut également savoir parmi les internautes quels sont ceux qui convertissent (qui passent à l’action) et définir une stratégie plus fine pour se concentrer sur le profil des clients les plus appétant à mon offre.

L’autre immense avantage étant de pouvoir disposer d’un outil totalement temps réel et propager une publication ou une publicité immédiatement, l’observation du trafic peut également se faire en temps réel.

Les différentes solutions et outils

Le marketing digital offre une multitude de solutions et d’outils pour atteindre les objectifs toujours plus rapidement et avec toujours plus d’efficacité, nous n’évoquerons ici que les fondamentaux et les plus répandus :

• Le référencement naturel : technique qui s’appuie sur une optimisation du site web et une création d’un maillage de liens externes.
• Le référencement payant : utilisation de publicités et bannières payantes le support le plus repandu reste encore à ce jour celui de Google même si Facebook progresse régulièrement dans ce domaine.
• La communication réseaux sociaux : les réseaux sociaux se développent de plus en plus et ils deviennent un support incontournable, il s’agit juste de savoir lesquels exploiter et de quelle manière.
• L’e-mailing reste encore une technique efficace et qui paie
• La newsletter est un excellent moyen de communiquer et d’aller vers les internautes, moins intrusive que l’e-mailing, elle est déclenchée à l’initiative du visiteur.
• L’affiliation : consiste à proposer à des intermédiaires de faire la promotion des produits et des services vendus sur un site contre une commission sur les ventes.

Conclusion

Le marketing digital se professionnalise et devient chaque jour un peu plus sophistiqué. C’est un redoutable outil pour développer une activité, le chiffre d’affaires des business en ligne progresse tous les jours un peu plus et il est indispensable d’être présent sur ce canal. S’allier à un partenaire de qualité pour promouvoir son activité ou sa marque devient indispensable.

Qu’est-ce qu’une stratégie digitale ?

Qu’est-ce qu’une stratégie digitale ? On en parle beaucoup mais à cette question vous trouverez peu de réponse claires et accessible à tous.

Une stratégie consiste à coordonner un ensemble d’actions  et d’opérations de manière à atteindre un but précis.

Pour digital on pourrait également dire numérique, dans notre cas on pourrait dire internet, stratégie internet.

Avant de se lancer dans un projet de création de site web, ou pour les sites déjà existants d’un référencement naturel, d’une campagne de publicité sur Adwords, d’une page sur Facebook ou autre présence sur les réseaux sociaux, il s’agit de savoir où on met les pieds.

Avant de construire une maison il faut faire appel à un architecte pour dessiner les plans en accord avec les demandes des clients, hé bien lorsqu’il s’agit de mettre en ligne un site internet et d’attirer du monde sur ce site c’est la même chose.

La stratégie digitale c’est le plan du projet internet.

L’architecte dans ce domaine c’est le consultant en référencement, c’est lui qui est le plus à même de piloter un tel projet, même s’il ne fait pas tout il peut coordonner toutes les équipes.

Plus tôt il intervient dans le projet et plus efficace et peu couteuse sera son action.

Le consultant en référencement est un véritable expert, pour être plus large on pourrait dire un consultant en marketing digital.

La première étape consiste à comprendre la totalité du projet et des besoins du client c’est-à-dire :

• L’activité visée par le site
• Le marché visé par le client
• Le ou les modes de commercialisations et de marketing déjà en place
• Le ou les modes de distributions
• Les marges brutes et les marges nettes pour chaque produit ou service
• Le budget défini par le client
• Les objectifs et les délais définis par le client

Cette première étape permet d’avoir une véritable feuille de route du projet marketing, de sa mise en œuvre, de son budget et de ses délais.

Le consultant en marketing digital va compiler ces données  et fournir au client :

• Une ou plusieurs solutions
• Une confirmation des hypothèses avancées par le client ou une contre-proposition dans le cas où les objectifs demandés ne sont pas atteignable

La réponse à la question  ‘Qu’est-ce qu’une stratégie digitale’ est une première version générale qui demande à être approfondie pour mettre en évidence ces spécificités.

 

 

Crawler ou googlebot le robot de Google ?

Robot de Google ou Googlebot ? Nous passons de plus en plus de temps à butiner sur le net, Google est notre jardin. Pourquoi certains sites web sont-ils placés en haut des résultats et d’autres plus bas dans le classement ? Le référencement naturel consiste à faire monter le classement d’un site uniquement par des actions de paramétrage, d’optimisation de contenu mais également de notoriété du site sur la toile. Le référencement payant est principalement fondé sur un classement de votre site en fonction du prix que vous êtes prêt à mettre par mot-clé et par clic, pour peu que vos concurrents ne paient pas plus cher. C’est un référencement coûteux, mais qui peut s’avérer utile surtout lorsque le site est jeune.

Pensez-vous être seuls ? Eh bien, non, il y a le robot de Google et bien d’autres, mais de quoi il parle le monsieur ?

Il ne s’agit pas ici de répondre à la question qu’est-ce qu’un moteur de recherche même si nous allons évoquer l’une des parties du fonctionnement de ces programmes informatiques.

Nous visitons des sites, nous naviguons au gré de nos envies et de nos humeurs d’une page à l’autre, mais savez-vous que des non-humains ratissent méthodiquement la toile de manière continue ? Le robot de Google est le principal à le faire, mais il y en a de plus en plus et notre beau jardin est truffé d’autres que nous qui discrètement analysent tout.

Il en existe des centaines qui parcourent le net tous les jours avec pour chacun une mission bien précise. Suivez bien le guide et attachez votre ceinture, surtout si ce monde des robots vous est inconnu, il s’agit ici de faire connaissance avec ce monde parallèle.

Bienvenue dans le monde merveilleux des robots

Rassurez-vous, vous n’êtes pas dans un de ces films où il s’agit de robots qui prennent le contrôle sur l’humain (quoi que). Les robots dont il est question sont en fait de programmes informatiques pour exécuter une tâche spécifique. Si vous êtes un fan de jeux vidéo alors vous en avez croisé, ce sont les adversaires imaginaires qui vous font transpirer et vous acharner sur votre portable frénétiquement. Ce sont des robots qui sont programmés pour réagir à vos actions et décisions, mais il y a un cerveau humain derrière tout cela, un cerveau qui a anticipé vos décisions pour les implémenter dans ces fameux robots.

Et les Robots du Web ?

Sur le web, il s’agit également de remplir des tâches humaines et ce sont des robots qui remplissent ces tâches, des milliers arpentent déjà les couloirs du net. Vous voulez des exemples ? Lorsque vous allez en vacances, vous demandez à votre gestionnaire d’e-mails qu’il avertisse les correspondants qui tentent de vous joindre, de votre absence, le message automatique est produit par un robot. Vous recevez un message de remerciements ou un récapitulatif de votre commande en cas d’achat en ligne, encore un robot.

De même la simple réponse  »automatique » d’un e-mail avertissant vos correspondants que vous êtes absent ou qui vous remercie après avoir remplis un formulaire de contact ou réalisé un achat, tout cela est réalisé par des robots.

Le Robot de google j’ai nommé Googlebot

Rentrons dans le vif du sujet avec l’objet même de ce post. Après vous avoir parlé des robots en général nous allons aborder de l’un des robots les plus connus du web, le robot de Google j’ai nommé  »Googlebot », il est la pierre angulaire de Google et tous l’empire de google et de son moteur de recherche repose sur ce robot.

Google et les moteurs de recherche comment ça marche ?

Un moteur de recherche doit permettre aux internautes de pouvoir trouver rapidement l’information recherchée en proposant une liste de résultats classée par pertinence par rapport aux mots clés saisis. Il existe un nombre incroyablement élevé de sites, la tâche est très complexe et elle le devient de plus en plus au fil du temps. Google doit obligatoirement connaître le contenu d’un site et le comprendre pour pouvoir créer un classement et donner un résultat pertinent à l’internaute. Comment toutes ces données sont-elles collectées  ? C’est la que rentre en scène Googlebot.

Les données dont Google a besoin ne se devinent pas il faut une solution pour extraire, analyser et classer toutes les modifications de tous les sites du monde entier. Il est parfaitement impossible de confier cette tâche à un humain nous en sommes actuellement à plus de 2 milliards de sites web (et le chiffre augmente chaque minute) qui changent perpétuellement. C’est pourquoi, Googlebot, le robot de Google a été créé, ce sont des centaines de milliers de programmes qui analysent tous les sites web du monde dans toutes les langues en permanence pour donner en temps réel à Google une image des changements et ainsi permettre de tenir à jour l’index et le positionnement de chaque site web (SERP).

Au moment ou cet article est publié sur la toile, il  y a probablement un robot de google qui se précipite sur ce site pour découvrir ces mots et les transmettre à Google qui change le classement de cette page et des pages auxquelles elle est liée.

Un moteur de recherche n’est ni plus ni moins qu’un programme informatique avec une énorme base de données. La place d’un site web dans les classements Google n’est liée à aucune action humaine.

Les grands principes de Googlebot

Googlebot est très sophistiqué et complexe, il est en perpétuel amélioration, comprendre son fonctionnement est fondamental pour bien réussir son référencement naturel.

On connait déjà le comportement de Googlebot qui agit comme un espion. Lorsqu’il arrive sur votre site web il analyse les pages une par une et transmet à Google le code HTML de chacune d’elles. Il va ensuite rechercher chaque lien de chacune de vos pages et cliquer dessus comme le ferait un utilisateur humain pour arriver sur une nouvelle page et recommencer en sautant de site en site et ainsi de suite.

Vous avez le principe général de Googlebot mais également des autres robots des autres moteurs de recherche.

Googlebot est totalement aveugle et ne voit que le texte, images, vidéos et autres médias lui sont totalement étrangers. Il ne pourra les comprendre qu’au travers des explications textuelles associées à ces médias (nom de fichier, description, attribut ALT, etc…).

Certains veulent accélérer le processus en faisant ce qui se faisait il y a quelques années, c’est à dire  »soumettre un site web » mais cette action est de moins en moins utile.

La fréquence de passage de Googlebot

Lorsque vous mettez en ligne un nouveau site quelques jours peuvent s’écouler avant que Googlebot découvre votre site, il va l’explorer entièrement et Google vous placera dans son index. Dans les jours suivants il reviendra rendre visite à votre site assez souvent et continuera à le faire si entre 2 visites votre site aura évolué. Il espacera ses visites si votre site reste inchangé et statique. Il est donc fondamental d’avoir un site en perpétuel changement.

Le référencement naturel un projet sur la durée

Vous avez mis en ligne un nouveau site ? Googlebot l’a indexé ? Alors pourquoi suis-je toujours en page 18 lorsque je fais une recherche sur l’un de mes mots clés phare ?

Google prend son temps avant de vous donner du crédit, le robot de google passera de nombreuses fois et observera votre travail et sa qualité sur la durée. Votre progression sera lente, si vous ne vous découragez pas et que vous respectez les principes fondamentaux du référencement alors vous serez récompensé et atteindrez les sommets.

Le plus souvent vos concurrents ne chôment pas et s’ils sont en première place ce n’est pas pour rien, il vous faudra faire mieux qu’eux pour les déloger.

Les pénalités Google

Le robot de Google analyse votre site, il peut vous donner des bons points et faire progresser votre classement mais il peut également vous donner des mauvais points s’il juge que vous avez transgressé ses règles. Si votre contenu est une simple copie d’un autre article ou si vous avez répété votre mot clé des centaines de fois sur une page vous risquerez de recevoir un carton jaune. Les principales conséquences d’une pénalité sont bien évidemment, une rétrogradation dans les classements mais également une diminution de visite par le robot de Google, ce qui rend votre remontée plus lente.

Conclusion

La connaissance du fonctionnement du robot de google et de ceux des moteurs de recherche est fondamental pour réussir son référencement. Toutes les actions réalisées vont dans ce sens. La stratégie digitale est fondamentale au départ pour construire le plan d’action,  définir les objectifs et les outils indispensables pour mesurer l’évolution du classement et du trafic dans le temps.

 

 

Faut-il soumettre un site web sur Google, Yahoo et les autres ?

Avant de répondre à la question il s’agit d’abord de définir ce que soumettre un site web sur google signifie, hé bien il s’agit d’ajouter un site à la base de donnée de google ou autre. Ajouter un site web sur yahoo ou google. Pourquoi faire cela  ? Pour certains c’est une manière de référencer son site, faire du référencement gratuit qui ne prend quelques secondes à mettre en place.

Malgré tout la réponse à la question est non, soumettre un site web sur google ou autres moteurs de recherche n’est pas nécessaire. pour la plupart d’entre eux, y compris Google, l’exploration et l’indexation des pages de votre web se fait en passant par les liens. En se basant sur ce principe il suffit d’un seul lien à partir de n’importe quel autre site déjà indexé pour qu’une page soit reconnue par Google ou autre. Suivant le même principe si l’une des pages de votre site web, déjà indexé par un moteur de recherche, est à d’autres pages de votre site web, toutes ces pages seront indexées également, et …

C’est la raison pour laquelle les liens sont très importants, y compris les liens internes. Le principe de base et le plus fondamental du seo est l’acquisition de liens, qu’ils soient internes ou externes. Si un contenu est intéressant, utile et important alors il aura tendance à être vu par de nombreux utilisateurs. C’est le principe de base utilisé par Google et les autres moteurs de recherche pour définir la popularité d’un site et donc de lui donner du crédit dans son classement.

Toutefois l’opération d’ajouter un site web sur google et sur d’autres moteurs de recherche ne mange pas de pain et ne vas nuire à votre classement. De plus c’est une action qui ne prend que quelques minutes. Une seule fois est suffisante mais cela ne modifier le fréquence d’exploration de votre site ou vous donner un avantage quelconque par rapport aux autres.

Il faut également souligner que soumettre votre site sur Yahoo, MSN, Yandex, Google et les autres ne vous coûtera rien. Certaines agences de webmarketing vous ferons peut être payer pour cela, je vous conseille de vous éloigner d’une agence qui vous ferait payer un tel service.

Référencer un site en naturel (ou organique ou SEO) demande beaucoup d’expérience, les bons professionnels du marketing digital ne sont pas seulement des experts dans le domaine technique du seo avec une bonne connaissance des outils et de la technologie, ce sont également des chefs de projet qui doivent traiter une telle opération avec un planning, des charges et des délais à respecter comme n’importe quel projet avec de la rigueur, de la méthode et des outils de suivi pour donner de la visibilité sur le travail accompli, l’avancement des travaux et la situation du projet par rapport aux objectifs définis au départ.

Un lien entrant peut-il détériorer mon classement Google ?

La réponse est bien évidemment votre classement Google doit se mériter. Il existe de nombreux concurrents malintentionnés dans de nombreux domaines qui peuvent nuire à votre classement quand vous avez un site bien fait et bien référencé, des jaloux ou des hackers.

Il y a encore quelques années le référencement consistait à avoir un maximum de liens entrants, peu importe d’où cela provient et de quel type de lien il s’agit, votre classement Google ne dépendait que de cela.

Pour Google cela voulait dire avoir des sites résultats qui n’étaient pas toujours en lien avec la recherche faite par l’internaute. Depuis les choses ont bien changées et les algorithmes de Google sont devenus très sophistiqués et de plus en plus intelligent. Aujourd’hui avoir un lien entrant ne suffit pas, pire dans certains cas il peut même être pénalisé. D’où une utilisation frauduleuse faite par certaines personnes malhonnêtes qui cherchent à nuire en créant des liens pour entrainer une pénalité de la part de Google. Il existe de multiples façon de nuire à un site web et il n’est pas question ici de développer cette partie, histoire de ne pas donner d’idées à certains.

Heureusement il y a des solutions. La première chose consiste à faire une surveillance quasi quotidienne du site web pour intercepter tous les liens entrants au moment le plus tôt possible.

Google fournit un outil qui permet de désavouer un lien c’est-à-dire de dire à Google que nous ne voulons qu’il tienne compte de ce lien.

Cet outil est de premier niveau et ne suffit pas à garantir la sécurité totale de votre site.

Vous pouvez, bien évidemment, vous tirer une balle dans le pied en créant vous-même un lien qui va vous pénaliser, c’est pourquoi chaque lien que vous créez doit être vérifié avec le plus grand soin. Le domaine doit déjà être reconnu par Google comme un domaine de qualité. La page sur laquelle vous allez placer votre lien doit être dans la même langue que votre site mais doit également traiter du même sujet. Google fait une analyse très poussée et peut détecter des liens étrangers c’est-à-dire que les deux sites ne traitent pas du tout de la même thématique.

En conclusion soyez vigilent, il y va de votre classement Google. Vous pourrez vous rendre compte à quel point il est complexe de trouver le bon lien pour que votre site gravisse les échelons auprès de Google et comment surveiller les liens entrants d’un site web peut s’avérer fastidieux et complexe.

L’importance d’une ancre dans un lien

Les liens sont compose d’ancres, c’est à dire de textes cliquables qui débranchent sur des liens. C’est l’un des éléments fondamentaux de la stratégie de linking (liens). Les liens entrants mais également les liens internes (page du site qui pointe sur une autre page du site) constituent une part énorme dans les scores donnés par les algorithmes des moteurs de recherche en général et Google en particulier.

Lorsque l’on construit une stratégie de Linking, il est vital de penser aux ancres les plus appropriées et celles qui vont vous apporter le plus de points.

Le plus souvent on pense au nom de l’entreprise ou de la marque comme ancre dans un lien sans imaginer que les moteurs de recherche ne savent que faire de cette information surtout lorsque la dite marque ou entreprise est nouvelle et non connue sur internet.  De plus elle ne sert pas notre intérêt premier qui est d’avoir une forte audience, c’est-à-dire des internautes qui vont rechercher et trouver notre site avec un mot qui le plus souvent n’est pas celui de  notre entreprise. Pour utiliser le nom d’une marque ou d’une entreprise dans une ancre il faut que cette dernière soit déjà largement connu et souvent déjà très bien référencée.Pour illustrer l’ancre dans un lien prenons le nom d’une compagnie fictive ‘’Martin Vitrier’’.

Beaucoup utiliserons le terme de ‘’Martin’’ comme ancre pour leurs liens. Ce n’est pas un problème en soit sauf que cela ne décrit en rien l’activité de l’entreprise ou les produits qu’elle distribue. Si on ajoute simplement ‘’Vitrier’’  ou ‘’Dépannage Vitrier’’ vous avez la possibilité d’amener du trafic vers votre site pour ceux qui cherchent un service ou un produit que vous distribuez même si votre marque n’est pas connue.

Une stratégie de linking vise à définir les sites sur lesquels nous allons placer nos liens pour créer une cohérence naturelle avec le thème de l’activité du site web que nous voulons promouvoir.

Une ancre dans un lien constitue le maillon qui les sites web et il est vu comme tel par les algorithmes des moteurs de recherche et en particulier Google.